Kanca (hook) nedir? Kısa videonun ilk 3 saniyesi nasıl yazılır

Hook · Muhammet Çay · Yayın 2026-09-02

Kısa cevap: Kanca (hook), kısa videonun ilk 1-3 saniyesinde söylenen ve izleyiciyi kaydırmaktan vazgeçiren cümledir. En sık işe yarayan kalıplar rakam, soru, merak boşluğu, doğrudan 'sen' hitabı, ters köşe, zaman çıpası ve para/değerdir. Kanca bir söz verir; videonun gövdesi o sözü tutmazsa izleyici bir sonraki videoyu izlemez.

Neden önemli?

Kısa videoda karar 3 saniyede verilir; kancanın kaybettiği izleyiciyi videonun geri kalanı göremez.
Aynı içerik farklı kancayla iki-üç kat farklı izlenme alabilir; kanca, üretim maliyeti sıfır olan en yüksek kaldıraçtır.
Kanca yazımı kalıplaşabilir; bu da otomasyona uygun tek senaryo parçası olduğu anlamına gelir.

Türkiye'ye özgü not

Türkçede rakam kancaları güçlüdür ama sayı yazımı önemlidir: '3 şey' 'üç şey'den daha hızlı algılanır. 'Sen' hitabı TikTok ve Reels'te doğal, YouTube'da yaş grubu büyüdükçe 'siz' daha güvenli. 'Kimse söylemiyor', 'şok oldum' gibi kalıplar Türkçe akışta aşırı kullanımdan tükenmiştir; skorlayıcımız bunları klişe sayar ve puan düşürür.

Sık karıştırılan kavram: Başlık

Kanca (hook) ile Başlık arasındaki fark: Başlık kaydırmadan önce görülür (ya da Shorts'ta hiç görülmez); kanca oynatma başladıktan sonra duyulur ve okunur. İkisi aynı cümle olabilir ama kanca konuşma dilinde ve daha kısa olmalıdır. Shorts'ta başlık arama içindir, kanca akış içindir.

İlgili araç ve rehberler

Sık sorulan sorular

Kanca kaç kelime olmalı?

Türkçede 8-16 kelime rahat söylenir ve 3 saniyeye sığar; 22 kelimeyi aşan kancayı skorlayıcı cezalandırır çünkü izleyici cümle bitmeden gitmiş olur.

Görsel kanca nedir?

İlk karenin kendisi de kancadır: büyük bir rakam, beklenmedik bir görüntü ya da hareket eden metin. Sözlü kanca ile görsel kanca aynı fikri söylerse etkileri toplanır.

Her videoda farklı kanca mı gerekir?

Kalıp aynı kalabilir, içerik değişmelidir. Bir kanalın 'imza kancası' olması izleyicinin tanımasını sağlar; ama aynı cümleyi tekrar etmek yeniden kullanılan içerik izlenimi verir.

Aynı başlıktaki diğer terimler

İzlenme süresi (retention): İzleyicilerin videonun yüzde kaçını izlediğini gösteren eğri. Kısa videoda ilk 3 saniyedeki düşüş ve videonun sonuna kadar kalan oran, algoritmanın videoyu kaç kişiye daha göstereceğini belirleyen iki ana sinyaldir.
Kaydırma oranı (swipe-away): Short'u görüp izlemeden kaydıranların oranı; YouTube Studio'da 'izlendi / kaydırıldı' olarak görünür. Kanca ve ilk karenin görsel netliği bu oranı düşürür; düşük kaydırma, daha fazla dağıtım demektir.
Etkileşimli görüntüleme: YouTube'un Shorts gelirini ve YPP eşiğini hesaplarken kullandığı, yalnızca izlemeye karar verilmiş oynatmaları sayan ölçüt. Mart 2025'ten beri herkese açık görüntüleme sayısı her başlatmayı sayar; iki rakam farklıdır ve gelir etkileşimli olana bağlıdır.
Eylem çağrısı (CTA): Videonun sonunda izleyiciden istenen tek şey: takip et, yorum yaz, ikinci bölümü izle, linke tıkla. Kısa videoda tek CTA çalışır; iki istek arasında bölünen izleyici genellikle ikisini de yapmaz.